※本篇為日文文章翻譯，出處請見內文。
於6月27日上映的《福音戰士新劇場版：破》即使全國僅有120家稀少上映戲院，還是造就354,852觀賞人次和大約五億的票房收入成績，超越上一週的《ROOKIES─卒業》，首次上映就獲得排行榜冠軍。我想於此舉出幾個和本作有關的巧妙宣傳戰略重點。
首先，本作的目標觀眾設定就是『一直以來的粉絲』。本作因為原本就很受歡迎，所以重點在會引起廣大粉絲多大的興趣。
策畫之一就是作品的“免費宣傳手冊”。普通的電影宣傳紙張媒介都只是傳單而已，本作卻有製作工作室發送的免費宣傳手冊。讓人有直接送達的感覺，是助長情緒的工具，而且可以拉近和粉絲的距離。從公開日兩個月前就發送第１～３號，煽動粉絲的期待，也能激起粉絲蒐藏的念頭。甚至只有第４號附有可以收納至今為止宣傳手冊的夾子“販售”，這種販售策略很有科普雜誌風味。也讓人大感贊成被部分粉絲揶揄“EVA金錢補完計畫”。
而因為目標觀眾明確，徹底實行公布消息的方式。《ROOKIES─卒業》是以電視為中心，在便利商店和餐廳等目標廣大族群的全方位宣傳手法，相對之下，《EVA》則以網路為中心曝光。從作品內容或者至今的成績來看，鎖定“網路世代”或者“常上網的人”，藉由密集於網路散布消息，以少量成本獲得大量的回饋效果。
宣傳數量和普通流行電影相比時，實際上有二至三倍的差距。在電影宣傳上，雖然最近在意識上有所改變，但依舊殘留古老體質；《EVA》藉由相當了解「網路重要性」的宣傳方式，也有許多粉絲因為從網路上看覺得宣傳不錯而有所回應。
此外作品宣傳採取新角色登場、宣傳手冊發送、聯合宣傳活動等多方面提供資訊，一直到最後都不讓粉絲感到厭倦的階段性兼長期性的戰略。能夠不斷宣傳的主要原因雖然是推出不設限的相關週邊商品，但也能說是徹底發揮「角色商機的優勢」（最具代表性的就是喬治‧盧卡斯未放棄自己執導的《星際大戰》系列相關角色的商品化權利）。
普通的電影宣傳就算是主演，如果本人沒有到場（例如用正在拍攝其他電影等理由），電影也鮮少能夠引人注意。為此宣傳公司就把原作者或者演藝人員拱上檯面，至少能讓作品曝光。但是動畫（角色）登場人物本人不管幾次都能出現在電影宣傳上。本次印有角色圖像的飲料罐或者角色扮演會場的限定毛巾等，都為新作品宣傳助了一臂之力。
還有類似這種直擊的粉絲心理的戰略，而因為有狂熱粉絲回應才造就熱潮。在這股熱潮中，現在電視動畫系列也重新播出，電影第一作的《福音戰士新劇場版：序》也將以“TV版”之名，以刺激粉絲心理的再編輯版在7月3日播放。於此也可窺見考慮到吸收新粉絲的強力戰略。這是供需平衡穩固的“EVA WROLD”。接下來還有四部作的第三彈、第四彈在等著，有好一陣子將無法從「EVA」的宣傳手法上轉移視線。【MovieWalker/堀田正幸】
『ヱヴァ』興行1位に見るしたたかな宣伝戦略とは？
悠砂：我想問那個“TV版”是什麼意思？（抱頭）
沒有留言:
張貼留言