自1995年放映TV版動畫後過了17年，與前作《新劇場版：破》相隔三年後打破沉默，自2012年11月17日起，《福音戰士》新劇場版系列《Q》上映。本作現今已經成為跨世代支持的國民作品，就讓我們來一探《EVA》的超人氣祕密，以及環繞在四周的諸多現象。
文：小野田弥恵・小川たまか・林健太
[本篇文章重新撰寫自《日経エンタテインメント！2012年12月號》之內容]
距今17年前，電視動畫系列《新世紀福音戰士》（東京電視台系列）播放。舞台為2015年的日本，主角碇真嗣駕駛人型決戰兵器「EVANGELION」，與真面目不明的敵人「使徒」戰鬥。
謎團一個接一個的故事發展、嶄新的演繹手法引發話題，錄影帶銷售達200萬卷，兩部劇場版票房收入45億圓，週邊商品大賣，連動畫迷以外的人也著迷不已，引起大流行。
現在正在製作《新劇場版》系列，眾所期待的第三部曲《Q》在2012年11月17日上映。於2007年上映的新劇場版系列第一部曲《序》，票房收入20億圓，BD和DVD的銷售額超過50萬張；接著2009年第二部曲《破》票房收入40億圓，約300萬人次觀賞，BD和DVD也寫下100萬張的銷售紀錄。
《破》上映時，推測漫畫、電玩、週邊商品等市場規模高達1500億圓。為什麼粉絲會如此支持《EVA》呢？
■利用嶄新設定與演繹手法吸引目光
1995年播放的電視動畫版受到支持的原因之一，就是過去動畫前所未有的嶄新內容。《EVA》和勸善懲惡的故事劃清界線，內向的主角、富有魅力的角色、甚至是「不能逃」等等名台詞；宛如人體般的靈活動作和配色均為特徵的「EVANGELION」機體、黑色背景與L形排列的白色明朝體文字演繹手法等等，在年輕人的口耳相傳下，受歡迎程度擴展到全國。
然後，長年粉絲在2006年聽見好消息：打破10年的沉默，發表要推出以舊作為基準「REBUILD」的《新劇場版：序》。
和系列第二部曲《破》相隔三年的《Q》，2012年10月18日在NICONICO動畫發表預告篇，單單一個晚上就有高達20萬次的點閱人數，由此可知粉絲們有多麼期待。
漫長的17年來，《EVA》一直沒離開粉絲，還把不曉得TV版的二十幾歲年輕人、不太了解動畫的五十、六十幾歲的中年人也捲進來，不斷擴大觀眾規模。
一直到2007年上映《序》，中間大約有十年的空白，2009年的《破》則有兩年的空白，然而最後都以成功作收。「永不終結」的《EVA》究竟是怎麼辦到的呢？
■支援公司企業的作品力
和過去的《新劇場版》兩部作品一樣，在《Q》的宣傳中，上映前都沒有詳細的故事內容，製作單位發布的素材也很少。所以他們採用「增加看見商品機會」的特例宣傳手法，利用商業搭配或者聯名商品等展開提高作品曝光的作戰。
《Q》上映前，參與這項商業搭配、聯名作戰的公司超過150家。負責《EVA》商品企劃、管理版權的GroundWorks的神村靖宏先生說「這是EVA史上最大規模」。參與公司當中，有NTT docomo、ANA、LOTTERIA、參天製藥、Dwango等知名公司也在名單上。
公司方面會注意到《EVA》，主要是因為參與聯名，就能提升商品或者公司知名度，還能促銷自家商品。2012年6月，NTT docomo發售的三萬台「EVA智慧型手機」當天就銷售一空。同年8月，參天製藥展開「人類爽快化計畫」活動，活動品項眼藥水「サンテFXネオ」和「FX Vプラス」上市兩週，前者的營業額提高到平常時期的125%、後者則為150%。
| PICK UP! |
| LAWSON／10年達成10億圓營業額 |
| 該公司正式和《EVA》合作，是在2007年《序》上映的時候。當初僅限於販售電影票，但因為營業額很不錯，所以公司內部就有人提議推出限定商品。因此，在《破》上映的時候，就推出大約30種的週邊商品。《Q》也有相關的活動。「和EVA合作的話，辦一次活動，甚至某一年還達到大約十億圓以上的營業額。因為LAWSON還有HMV、LAWSON TICKET等，所以只要EVA一動，就能讓相關公司跟著動起來，這點非常有吸引力。」（白井小姐） |
或許最常看到EVANGELION的地方，應該就在LAWSON便利商店吧。就算是不知道《EVA》的人，也應該看過一次才對。LAWSON從2007年《序》上映開始就和《EVA》舉辦活動，店鋪也曾在《破》中登場。《Q》也有聯名活動，7000圓附商品的電影票就在LAWSON獨家販售。
該公司廣告促銷企劃部的白井明子小姐表示：「確實有消費者『因為EVA才買』。從電影票到週邊商品、影音，這部作品擁有廣闊範疇的發展能力，相當稀有。」
詢問關於這類活動的方針，神村先生表示：「不違背粉絲的期待，同時帶進『新奇感』，把這股潮流推廣到一般群眾，希望能藉此獲得新的粉絲。」
此外《EVA》動畫作品之中，也難得有想打進時尚圈的企圖心，這是為了挖掘潛在粉絲。除了獨創品牌「RADIO EVA」和UNIQLO外，也和Mobacolle或者由演藝人員中川翔子創立的品牌mmts、BEAMS等服飾聯名，引發話題。還有男裝服飾，也擴大到仕女服飾。
神村先生說：「我認為可以把購買動漫商品，當成一種喜歡作品的娛樂。如果把商品穿在身上，就能讓粉絲之間產生共鳴。但是也有人會因為這是EVA所以心生抗拒，所以我們都會注意『就算是單純的時尚服飾也很好看』。」
此外，讓平常不看動畫的五十、六十歲中年人認識《EVA》，應該就是小鋼珠、吃角子老虎機吧。「我聽說在2005～2006年的時候，DVD或者週邊商品的銷售額提高許多。（神村先生）」 能在過去不曾接觸《EVA》的年齡層之中打開知名度，應該就是大眾普遍認為《EVA》為「人氣作品」的重大契機吧。
■《EVA》正在改變地區
除了商業搭配外，《EVA》另外著力的地方，就是和箱根町合作。作品中的故事舞台「第3新東京市」就位於箱根四週，2009年開始展開企劃。一發送「箱根補完地圖」，三天內就有4000人來訪。次年LAWSON還以EVA為主題，開了「第3新東京市分店」，第二天就湧進3500人，是平常時期的七倍。「一年大約有200萬人來箱根旅遊，其中還有十幾、二十幾歲的新旅客。我認為這是很有力的題材。（箱根町觀光協會高橋始專務董事）」
| PICK UP! |
| 箱根町觀光協會／2009年起每天舉辦活動，成功吸引年輕觀光客 |
| 箱根町是「EVA聖地」。2009年先在濕生花園停車場發送「箱根補完地圖」的時候，當時人在現場的招攬接待課長青山宏信先生（當時為濕生花園園長）就說：「有很多十幾歲到三十幾歲的男性客人來觀光，讓我很吃驚，很能感覺到作品的力量。」2010年開幕的「EVA LAWSON」因為回響熱烈，導致附近交通阻塞，短短兩天就關店了，不過現在已經解決這個問題，還連開四家。次年7月和TOYOTA舉辦聯合活動，大約有1400人次來訪。高橋先生說：「也有外國人看了之後來觀光。」 |
此外，讓關係人大感吃驚「超乎想像回響（神村先生）」的是，2012年春天起在地方都市舉辦的展覽。展示原畫和複製畫的「EVANGELION展」在宮城縣「石之森章太郎故居紀念館」和宮崎縣「宮崎藝術中心」展出，宮崎縣在37天內就有兩萬人次參觀。而在岡山縣「備前長船刀劍博物館」舉辦的「EVANGELION與日本刀展」，在107天內就湧入預期人數兩倍的五萬人參觀。因為都市區的動漫展接近飽和狀態，所以選擇在「不常有展覽」的地方舉辦展覽，或許就能擴大粉絲群。
似乎也有跨海動向。「2013年，我們考慮在有20萬人以上參訪的法國『JAPAN EXPO』中舉辦EVA特展。（神村先生）」
多角發展、還滲透EVA世界觀的諸多活動，所以就算作品上映之間有空白，還是能牢牢抓住粉絲吧。
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