《EVANGELION（EVA）》超越動畫的框架，擴大到世界規模，前作《福音戰士新劇場版：破》是300萬人次觀賞、票房收入40億圓的熱門電影，同系列的最新作品《福音戰士新劇場版：Q》即將在2012年11月17日上映。讓我們在上映前，一探同系列作品背後的製作祕辛。
文：日経エンタテインメント！編集部
[本篇文章重新撰寫自《日経エンタテインメント！2012年9月號》之內容]
從1995年至隔年1996年播放的原創電視動畫《新世紀福音戰士》，少年主角碇真嗣駕駛人型決戰武器EVANGELION，和真面目不明的敵人戰鬥。
連戰鬥理由都有諸多曖昧謎團的故事內容、綾波零和明日香等富有個性的角色、嶄新的機械設計、明朝體文字等留下深刻印象的劇情呈現方式擄獲年輕人的心，錄影帶及周邊商品大賣，成為一股風潮。動畫作品超越次文化的框架，襲向一般社會，成為一種「社會現象」的先驅作品。
■相隔12年的「重新啟動」
| 新劇場版EVA創造的各種數字 | ||
|---|---|---|
| 標題 (上映年) | 票房收入 (初期上映戲院數) | DVD/BD (首週販售) |
| 序 (2007年) | 20億圓 (85家) | 21.9(特裝版)/ 4.9 萬張 |
| 破 (2009年) | 40億圓 (120家) | 28.3/ 35.7 萬張 |
| Ｑ (2012年) | -- (約200家) | -- |
以《序》的85家上映戲院為首，《破》擴大到120家，到了《Q》則預定有將近一倍的上映戲院。影像每一上市，首批銷售量屢屢刷新記錄。（DVD、BD的銷售數量為ORICON統計）
號稱四部曲的《福音戰士新劇場版》系列第一部曲《序》，票房收入為 20 億圓，之後 2009 年上映的第二部曲《破》則有 300 萬人次觀賞，票房收入 40 億圓，寫下大賣記錄。2012年11月17日，第三部《Q》即將上映。
《EVA》自 1995 年開始，就推出數也數不盡的相關商品，市場商機推測超過 1500 億圓，現在更擴大，在日本的動畫界以及娛樂圈中創下豐功偉業。
然而，其實電視動畫版和新劇場版兩者的製作方法有很大的不同點。
■電影為「獨立製作」
| 一般動畫製作的組織 | ||||
|---|---|---|---|---|
| 動畫製作公司 | ||||
| 電視台 | ↘ | ↑↓ | ↙ | 廣告代理商 |
| 製作委員會 | ||||
| 玩具商 | ↗↙ | ↑↓ | ↖↘ | 文具、週邊 |
| 影像 | ||||
「製作委員會」圖解。製作委員會由多家公司組成分擔作品製作費，取而代之，各家公司進行作品相關的商品企劃、販售與宣傳。在這個組織中，幾乎沒有重複的競爭公司或者代理商。
製作動畫的公司、製作並販售玩具的公司、電視台、廣告帶理商等等多數公司投資電影很常見，而且，票房成功就平分報酬，失敗也能彼此賠償，藉由分攤責任和保障，以減少損失。毫不隱諱，12年前這種製作委員會制度在電視動畫界傳開的契機，就是《EVA》的成功。
另一方面，《福音戰士新劇場版》系列中，製作、宣傳的名單，只有負責規劃、製作影像作品的公司「khara」一家而已。這代表由電視版庵野秀明總導演設立、現在任職社長的同一家公司，負責作品的資金至宣傳等所有工作，甚至連共同發行上也有名字，換句話說，這部作品是庵野導演和 khara 的「獨立製作電影」。
這種獨立製作，可以根據作品管理收益。使用方式由公司方面決定，所以獲利可以當作下一次的製作費用，自由管理是優點，然而，也有無法獲得廣大宣傳媒體──電視台協助的缺點。
但是，《福音戰士新劇場版》系列卻靠著作品的品牌力量，打破缺點。
作品主導權掌握在動畫公司手裡，所以在電影作品的公開手法上，就能進行有別以往的宣傳活動。新劇場版系列的《序》、《破》兩部在上映前，只公布有限的資訊，沒有釋放太多內容，甚至沒舉辦試映會。
預定在11月上映的《Q》也一樣，在電影院播放的預告只有片段影像和台詞文字而已，現在還不曉得詳細內容。
■利用「多數謎團」反擊
其實在今年夏天，電影上映前三個月，《EVA》就和各個企業的熱門商品、活動，一步步走向電影上映高潮。JRA（日本中央賽馬會）的「JRA補完計畫」、NTT DOKOMO的「SH-06D（通稱「EVA智慧型手機」）」、ANA（全日本航空）或者LAWSON的「EVANGELION活動」、開設在箱根湯本車站的「えう゛ぁ屋」等等，參與企業已經超過100家，而且，每一項都創下新營業額記錄，深獲好評。EVA智慧型手機在上市兩週前，於各家店鋪預約時，兩萬台就全部銷售一空。
這些促銷的目標都是為了即將在在11月上映的《Q》，可以說是為了填滿五年前的《序》、三年前的《破》這段不短的空白，才炒起話題。和 khara 聯合管理本作的著作權、負責統籌活動、開發聯名企劃的GroundWorks董事長神村靖宏先生表示：「活動的範疇或者聯名商品、宣傳手法都是為了炒熱話題，促銷活動也比前作的規模更大。」
不過在完全沒有使用最新作品《Q》的新素材下，又該如何炒熱本作話題呢？
《福音戰士新劇場版》系列的宣傳圖解（※放大圖片可參考原文）
針對這張宣傳圖解，神村先生說明：「特徵就是透過EVA這部作品，又能使各個企業提出的企劃之間彼此有平緩聯合作用。」因為手邊沒有其他公司搶先得知的資訊，所以參與公司都擁有相同資訊；如果有需要，就算彼此是代理商、是競爭公司，也能成立合作組織。
聯合象徵之一，就是在七月底發送的免費刊物《IMA-EVA》，蒐集橫跨多數公司的活動資訊，還在電影院發送。7月1日在新宿WALD9的牆壁上映會中，就嘗試在上映影像前，播放提議的T-JOY、協助的安全刮鬍刀廠商Schick、JRA等多家公司的廣告。航空公司ANA和服裝業UNIQLO等異業之間的聯合活動，平常難以想像的協力關係也在這個圈圈裡成立。
■《EVA》的海外舞台
另外，《Q》的活動擴大到海外也是特徵。前兩部的《序》、《破》在香港、台灣等亞洲地區、北美、加拿大等地上映，獲得廣大迴響。
2012年8月，美國舊金山《J-POP Summit Festival》中，重現在日本很受歡迎的實境遊戲「逃離使徒」。這活動也和7月在法國巴黎舉辦的日本大眾文化模範市「Japan Expo」，以及8月日本電視台主辦的活動「汐博」中舉辦的蓋章集點活動同時進行。
像這樣能一一推出前所未有的宣傳手法，應該是擁有熱情粉絲的本作強大之處吧。
和真人電影或者電視劇相比，對侷限在可回收利益範圍內的動畫業界而言，把損失壓到最低、能夠調度製作資金的製作委員會制度相當劃時代。但是於回收成本重點的影像銷售額逐漸低落的現在，如何回收成本，系統的目的也跟著有所改變。
在如此情勢下，明確表示要製作想作的作品、利用類似試探自己力量方法製作的本作之中，似乎隱藏著打破現狀的暗示。
新作公開 「エヴァンゲリオン」が拓く、アニメ制作の新スタイル
譯註：不得不說那張宣傳圖解太強大了。
相關閱讀：
解析與永恆題材的同步率 EVANGELION的商業模式
跨越世代的超人氣 EVANGELION的不可思議現象
臺灣是主權獨立的國家。
沒有留言:
張貼留言